6 мая 2016

7 главных причин потери трафика информационными сайтами

Многие из активных пользователей интернета задумывались над тем, чтобы создать свой собственный блог или даже полноценный сайт. И, на первый взгляд, осуществить это проще простого. Но на пути к тому, чтобы сделать свой ресурс популярным, вы столкнетесь с массой серьезных проблем и самая важная из них – отсутствие и потеря трафика посетителей.

Разница между информационным и коммерческим сайтом

Потеря трафика, приходящего от поисковиков – беда любого web-ресурса. Если вовремя не предпринять конкретных действий, со временем она может закончиться крахом. Указанная проблема способна существенно повлиять на цели и задачи созданного вами сайта или же вообще его разрушить. Но для начала определимся, какая разница между информационным и коммерческим сайтом?

Задача №1 для коммерческих сайтов – это продажа представленных на нем товаров и услуг или же – платное предоставление информации (обучение и проч.). Подобные сайты ждут финансовых транзакций (заказа услуг, звонков аудитории, новых регистраций и т.д.). А значит трафик на данных сайтах (который приносит ключевую прибыль) является транзакционными поисковыми запросами.

Задача №1 для информационных ресурсов – это предоставление определенных данных (тематические блоги и сайты, инфопорталы и проч). К ним из поисковиков приходит аудитория, которая ищет ответы на обще-познавательные вопросы, что не предполагает транзакцию.

Это и есть основное отличие коммерческих и информационных сайтов. Да, существуют и симбиозы перечисленных ресурсов, в которых кроме продаж товаров и услуг, предлагают своим посетителям различной формы бесплатную образовательную либо познавательную информацию. Но приоритет все равно остается только за одним из перечисленных видов поисковых запросов.

Само собой и seo-продвижение двух типов перечисленных ресурсов осуществляется на любом из этапов раскрутки совершенно по-разному. Причины потери поискового трафика у таких типов сайтов могут быть совершенно разными.

Потеря трафика при создании ресурса

Большинство информационных ресурсов страдают отсутствием четкой структуры, продуманного юзабилити и полноценного семантического ядра. Обычно владельцы инфосайтов (блоггеры, вебмастера) приобретает домен, бесплатный шаблон сайта и безо всякой структуры начинает наполнять его контентом.

В результате большинство info-сайтов не способны просуществовать и года, так как их владельцы так и не дожидаются своей доли поискового трафика. А основные причины потерь трафика являются следующими: 

Ошибки Описание ошибок Решения
Ограниченный список масок

Зачастую блогеры и web-мастера используют только ключевые запросы из Вордстат. Но если вы хотите использовать абсолютно все маски, то этого не достаточно.

В реальности web-мастер на скорую руку составляет список наиболее часто используемых масок и под них подбирает запросы. В результате, ряд выбранных им масок вообще не используется. То есть и переходов по таким запросам не происходит.

Изучите тематику собственного ресурса и тщательно изучите вопрос правильного составления семантического ядра. Если у вас таких познаний нет, значит созданием СЯ должен заняться seo-профессионал!
Примерный алгоритм действий:

  • Ознакомьтесь с аналогичными info-ресурсами и хорошо изучите тематику своего сайта.
  • Соберите все фразы, которые со всех сторон характеризуют ваши темы (маски).
  • Подберите под все маски ключевые запросы.

Таким образом, неполный перечень используемых масок – это следствие плохого знания тематики продвигаемого ресурса.

Ошибки Описание ошибок Решения
Неправильная кластеризация

Любой вопрос, который освещается в инфосайте, располагает своим собственным пулом ключевых запросов. Именно для этого осуществляется кластеризация, то есть - распределение ключевых запросов по определенным группам.

В рамках выполнения данной задачи зачастую допускаются ошибки – включения поисковых фраз из одной группы в потеряете часть трафика. другую. Как итог – вы

Исключение – это когда на одной странице размещаются части контента различной тематики. В подобных случаях значительно повышаются требования для подачи материалов.

Один ключевой запрос раскрывает всего 1-ну тематику. И если есть сомнения, в какую группу включить фразу – ищите ответы на вопросы у поисковых систем:

  • Для начала проанализируйте поисковую выдачу под интересующую вас ключевую фразу.
  • После этого, взяв запрос из группы, в которую вы хотите включить интересуемую вас фразу, анализируем выдачу поисковиков по нему.
  • Находим сайт, который работает по первому и второму запросу выдачи.
  • Далее – сравните URL сайтов. Если они одинаковые, значит и запрос можно включать в выбранную вами группу.

Потеря трафика во время развития ресурса

Этапом развития ресурса следует считать проведение работ по ежедневной подаче контента. Здесь причины падения количества посещений сайта заключаются в неумении web-мастеров или блогеров правильно писать тексты.

Ошибки Описание ошибок Решения
Отсутствие длинного хвоста запросов Что такое - «длинный хвост запросов»? Он формируется в info-сайтах посредством расширения запросов ядра. Статистика показывает, что подобная тактика приводит на сайт дополнительные +50% к уже существующему трафику.

Как сформировать длинный хвост запросов:

  • Первое – смотрим на все уже найденные и использованные запросы.
  • Далее – подбираем синонимы к ранее используемым ключам.
  • После этого внедряем в контент новые ключевые фразы, не забывая о том, чтобы они соответствовали тематике вашего ресурса.

Иными словами, таким образом расширяем запас ключевых слов своего сайта, делая его более конкурентоспособным среди других ресурсов Рунета.

Уметь применять длинные хвосты запросов – профессиональное качество копирайтеров.

Ошибки Описание ошибок Решения
Плохая оптимизация При плохой оптимизации позиции вашего ресурса в поисковой выдаче понижаются автоматически, тем самым уменьшая объемы входящего трафика.

Решение одно – грамотно оптимизировать свой ресурс посредством:

  • работы согласно контент-плана
  • хорошее знание SEO
  • подготовка качественного контента

Потеря трафика при продвижении ресурса


Процесс продвижения info-сайта – это его оптимизация, перелинковка внутри его страниц, работа со ссылками и оценка его видимости в системах интернет поиска.

Ошибки Описание ошибок Решения
Ошибки продвижения Обычно ошибки продвижения приводят к снижению позиций в поисковиках. В данном случае это происходит за счет ошибок при seo-раскрутке.

Такой инструмент, как внутренняя перелинковка является эффективной мерой SEO-раскрутки. Это не только решает проблемы с навигацией по ресурсу, но и усиливает позиций продвигаемых страниц.

Осуществляя закупку ссылок, стоит помнить, что это опасно. А если вы не используете параллельно грамотную оптимизацию и перелинковку, то еще и нецелесообразно.

И еще несколько причин, которые запросто могут ограничивать трафик посетителей вашего информационного ресурса.

Ошибки Описание ошибок Решения
Пренебрежение анализом видимости сайта и его посещаемости Мало тех, кто контролирует видимость своего сайта, анализируя метрики посещаемости. Но зря, так как полученная в свое время информация, позволяет вовремя исправить возникшие проблемы, ограждая вас от более глобальных последствий.

Для того, чтобы не столкнуться с подобными проблемами:

  • периодически анализируйте позиции ресурса
  • оценивайте трафик ресурса для своевременного выявления проблем.

Большинство сайтов работающих на информационном поле продвигаются согласно следующему алгоритму:

  • Формирование и оптимизация продвигаемых страниц с параллельным созданием навигационной перелинковки.
  • Все созданные документы контролируются на предмет их посещаемости и выясняется, какие из страниц вышли в топ-10 за счет SEO-оптимизации, а для каких необходимы дополнительные мероприятия.
  • Создается перелинковка и осуществляются дополнительные работы по оптимизации «отстающих» страниц.
  • Далее – делается повторная оценка позиций сайта и принимается решение о возможных дополнительных мероприятиях для увеличения трафика.
  • Ведется постоянный мониторинг работы сайта за счет инструментов Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Остались вопросы?

adsmmgp